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BRANDING PRO CUARENTENA

Consultora de diseño estratégico desarrolla campaña a favor de la prevención contra el COVID- 19, con divertidos mensajes y mucha creatividad.

Fuente: Mercado Negro
Fuente: Mercado Negro

En tiempos de crisis, como la que estamos viviendo por la pandemia del COVID- 19, es cuando más necesitamos el apoyo de todos. Pasamos de ser varios países, varias personas dentro de un país, a ser toda la humanidad. Por ello, es que cada uno, incluyendo a las organizaciones, apoya con lo que puede y en la especialidad en la cual se desempeña para sumar una cuota de optimismo a la avalancha de malas noticias. 

Es así como Ideari Creative Company, una consultora de diseño estratégico, creó la campaña “Marcas de Cuarentena Vol. 1”. En la cual, convirtieron las frases promocionales de conocidas marcas como Laive, Suave, Metro y San Fernando, en divertidos mensajes que perduren en la mente en la población acerca de las medidas a tomar frente al COVID-19 Una anotación a favor de la responsabilidad colectiva. 

“Creemos que en medio de una crisis como esta, la RSE (Responsabilidad Social Empresarial) de cualquier marca debería trascender, según sus posibilidades, a un cambio de logo o slogan”, comentó Kenneth Fukusaki, Director de Arte en Ideari Creative Company. Y esto, dirigido a un público con mayor  recepción al buen humor y al entretenimiento. Las marcas se convierten en aliadas de las familias en cuarentena. 

Esta estrategia de branding obtuvo muy buenos resultados para las marcas. Por ejemplo, con Laive, la acción tuvo muy buen alcance y excelente recepción por parte del público y de los medios que llegaron a cubrirla sentando  así un gran precedente. Aportaron valor a la sociedad y añadieron valor a su marca. 

Kenneth comenta que en las dos últimas semanas han realizado acciones de creatividad digital con otras marcas como Drimer y La Blanquirroja. También desarrollaron propuestas creativas por solicitud de otras empresas que desean aportar valor a la sociedad al mismo tiempo que le añaden valor a su marca.

Una recomendación 

Giorgio Candiotti, fundador y director de la agencia de publicidad BRB Perú, brindó su opinión acerca de qué acciones realizaría  para trabajar su marca en esta coyuntura sin darle sabor a oportunismo: “A mí me gusta que las cosas se hagan y no se hablen, solamente. Por ejemplo, si HBO abre sus canales, es una forma de seguir ayudando sin tener que aprovecharse demasiado de la coyuntura. Más bien, creo que ese ´dar´ está muy lejos de ser aprovechamiento. Yo creo que es una oportunidad para este tipo de servicios digitales, que pueden ponerse a prueba porque hay un público cautivo que está en su casa y puede, solamente, ver eso. Hacer más que dar, pero en el sentido de lo digital y que la gente se acerque un poco más a la marca. Es un buen momento.

Fuente: Mercado Negro
Fuente: Mercado Negro

 

Por: Camila Lazo 

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